Um Novo Horizonte para o Conteúdo no YouTube
No último dia 7 de outubro, o YouTube promoveu o Brandcast Preview, um evento que reuniu executivos da plataforma em seu escritório. Alessandra Gambuzzi, Head de Conteúdo e Creative Solutions do Google, conduziu a apresentação, destacando a singularidade do momento atual. Para 2026, o YouTube planeja um investimento significativo em conteúdo de alta qualidade, com foco em quatro áreas principais: música, entretenimento, bem-estar e esportes. As iniciativas visam criar experiências impactantes em formatos longos, que têm mostrado ótima performance nas TVs conectadas, agora a principal forma de acesso ao YouTube nas residências brasileiras. Durante o evento, foi revelado que a televisão superou o celular como o dispositivo preferido para visualizar conteúdos na plataforma. Entre os projetos que merecem destaque estão as séries de “Tiny Desk Brasil” e “MasterChef Creators”.
“Estamos empolgados com os planos para 2026, que reforçam nosso compromisso em ser a casa dos criadores de conteúdo e das marcas que desejam se conectar de maneira autêntica e significativa com o público”, comentou Alessandra.
Música: O Lançamento do “Tiny Desk Brasil”
No mesmo evento, o YouTube anunciou o lançamento do primeiro episódio da versão nacional do “Tiny Desk Brasil”, estrelado pelo cantor João Gomes. Este formato, que já acumula mais de 3,5 bilhões de visualizações ao redor do mundo, promete trazer uma nova abordagem para a cultura musical brasileira. Produzido pela Anonymous Content, o projeto contará com patrocínios de marcas como Volkswagen e Heineken, que apoiarão a produção de novos episódios com estreia prevista para o último trimestre de 2025.
Em 2026, o “Tiny Desk Brasil” buscará celebrar a riqueza cultural do país com conversas intimistas entre artistas do projeto, apresentadas por Sarah Oliveira. O plano é lançar quatro temporadas no próximo ano, cada uma com cerca de cinco episódios. Além disso, dois episódios regionais poderão ser patrocinados, ampliando ainda mais as oportunidades para as marcas.
“Este é um projeto que nasceu com uma perspectiva comercial, e esse aspecto é uma das principais distinções entre a versão brasileira e a original dos Estados Unidos. Criamos espaço para as marcas que não existiam anteriormente”, explicou a executiva.
Entretenimento em Alta
Após o sucesso da primeira temporada, que registrou 7,8 milhões de visualizações e mais de 319 mil interações, o reality show “MasterChef Creators” retorna ao YouTube em parceria com a Endemol Shine Brasil. A nova temporada promete ser ainda mais dinâmica, com quatro episódios repletos de emoções e eliminações desde o início. A apresentação ficará a cargo da dupla Fih e Edu, do canal Diva Depressão, junto ao jurado tradicional formado pelos chefs Henrique Fogaça, Erick Jacquin e Helena Rizzo. O grande vencedor receberá um prêmio de R$ 200 mil, e três cotas de patrocínio estarão disponíveis para o mercado. A nova temporada está agendada para o primeiro semestre de 2026, e neste ano, as cotas comerciais foram adquiridas pela Latam.
Outro programa notável foi o “Shark Tank Creators”, e Alessandra ressaltou a importância dos criadores de conteúdo no centro dessas iniciativas. “Queremos que o mercado compreenda que os criadores precisam ser a prioridade. Estamos investindo neste movimento para trazer a economia criativa para o centro das discussões no entretenimento através dessas franquias já estabelecidas”, disse.
Iniciativas de Bem-Estar
Com um aumento significativo nas buscas por “saúde mental” no Brasil, que cresceram 120% nos últimos cinco anos, o YouTube está preparando um pacote comercial voltado ao bem-estar, que inclui conteúdos com especialistas como Luciana Haddad e Drauzio Varella. Além disso, o canal contará com esquetes humorísticas do Porta dos Fundos e o patrocínio da primeira edição do TED Health, marcada para junho de 2026, em São Paulo. O pacote oferecerá três cotas de patrocínio.
Esportes: Futebol em Alta
Com o sucesso das transmissões do Paulistão e do Brasileirão na CazéTV, o YouTube se firmou como um dos principais palcos para o futebol brasileiro. Para 2026, a plataforma continuará com a transmissão de 38 jogos do Brasileirão e 16 jogos do Paulistão, proporcionando às marcas uma oportunidade única de se conectar com o público jovem, evidenciado por dados que mostram que mais de 75% do tempo de exibição das transmissões ao vivo do Paulistão 2025 foi assistido por usuários entre 18 e 44 anos. Marcas como Casas Bahia, Claro, LATAM Airlines, Fiat e PagBank já garantiram suas participações como patrocinadores para o próximo ano.
