Bahia se Destaca no Cenário Internacional
A Bahia se prepara para o Carnaval de 2026 com um aumento significativo na procura internacional. Segundo um levantamento da Embratur, as vendas de passagens aéreas vindas do exterior para a festa cresceram 43% em comparação ao ano anterior, superando a média nacional, que ficou em 21%. Esse crescimento coloca o estado entre os destinos brasileiros mais procurados durante o maior evento popular do país.
A diversidade cultural nas ruas de Salvador e nos principais circuitos da folia será ainda mais notável, impulsionada principalmente pela forte demanda da Argentina, que registrou um aumento de 63% na emissão de passagens. O Uruguai também apresentou crescimento, com 27%, e Portugal, 23%. Em meio a esse cenário, o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, destaca a Bahia como um destino ímpar, ressaltando a combinação de cultura e experiência turística que a festa oferece.
“O Carnaval baiano é uma festa inigualável, que reúne música, identidade, diversidade, ancestralidade e inovação. É um potente gerador de emprego e renda. Esse crescimento não é por acaso, é fruto de um destino que se preparou, diversificou sua oferta de atrativos e compreendeu que o luxo também está na autenticidade de sua cultura”, afirmou Freixo.
Conectividade e Acesso Aumentados
Um dos fatores que contribuiu para esse resultado positivo é a ampliação da malha aérea do estado. Em 2025, 95,6% dos turistas internacionais chegaram à Bahia por via aérea, com Salvador recebendo um total de 1.536 voos do exterior, um aumento de 30% em relação a 2024.
O ano passado também marcou a inauguração de novas rotas, incluindo uma conexão direta com Córdoba, na Argentina, além de um aumento na oferta de assentos provenientes de Buenos Aires, Madri, Lisboa e Paris. Atualmente, a Bahia ocupa a sexta posição entre os estados brasileiros que mais atraem turistas internacionais.
Promoção Internacional e Presença em Feiras
O avanço nas vendas de passagens reflete uma agenda robusta de promoção do destino, liderada pela Embratur ao longo de 2025. Na Europa, a campanha “Não há lugar como o Brasil” apresentou imagens de Salvador e da Chapada Diamantina em mercados estratégicos. Simultaneamente, a campanha Visit Brasil foi lançada em países como Argentina, Estados Unidos e Chile, com conteúdos sobre os destinos baianos sendo divulgados no portal da agência.
Além das ações digitais, iniciativas presenciais de relacionamento e comunicação ampliaram a visibilidade do estado. Em Paris, a Galeria Visit Brasil destacou Salvador e a Costa do Descobrimento, ambos Patrimônios Mundiais da Unesco. Em fevereiro, jornalistas franceses participaram de uma viagem de imprensa em Salvador, onde puderam acompanhar a Festa de Iemanjá e os preparativos para o Carnaval, focando nos segmentos de Turismo Cultural e Afroturismo.
A estratégia incluiu também apoio direto à comercialização. O roadshow Visit Nordeste passou por Londres e Milão, reunindo operadores e agentes para promover produtos de Luxo, Sol e Praia, e MICE. Na Chapada Diamantina, um famtour levou operadores britânicos a Lençóis e Boa Nova, enfatizando o Ecoturismo e o Birdwatching.
A Embratur também expandiu o programa Brasil Travel Specialist, oferecendo novos módulos de capacitação online para agentes internacionais, com Salvador e a Chapada Diamantina como destinos principais. Em Madri, durante a Fitur, a ativação conjunta com a Latam incluiu sorteios de passagens. Em Roma, capacitações voltadas ao Turismo de Luxo na Bahia foram realizadas em parceria com a Tap.
A presença do estado em eventos internacionais como ITB Berlin, Travel & Adventure Show, Seatrade Cruise Global, IMEX Frankfurt e Fiexpo complementou o calendário promocional.
Expectativas para 2026
Graças a esse conjunto de iniciativas, a Bahia encerrou 2025 com a entrada de 211.539 turistas internacionais, o que representa um crescimento de 47,3% em relação a 2024. Para 2026, as expectativas são otimistas, com o estado buscando manter essa trajetória de alta, especialmente em um de seus períodos mais emblemáticos.