A Nova Era do Paulistão com a Casas Bahia
A partir de 2026, o Campeonato Paulista entrará em uma nova fase com a chegada da Casas Bahia como patrocinador máster. Nesta terça-feira, 30, a Federação Paulista de Futebol (FPF) confirmou a aquisição dos naming rights da competição, que a partir do próximo ano passará a se chamar Paulistão Casas Bahia. A decisão representa uma mudança significativa na identidade do torneio, que é considerado o mais importante estadual do Brasil.
A negociação, conduzida pela LiveMode, envolverá um pacote robusto de ações de marketing, voltado para fortalecer a imagem do campeonato e ampliar a conexão com o público. Entre as estratégias estão a instalação de painéis de LED em campo, menções feitas pelos narradores durante as transmissões, vinhetas de abertura e a criação de conteúdo digital exclusivo. Além disso, ações promocionais especiais estão previstas para engajar ainda mais os torcedores.
A marca também terá uma presença destacada nas chamadas das partidas clássicas que envolvem os quatro grandes clubes do estado: Corinthians, Palmeiras, São Paulo e Santos. Esses confrontos serão rebatizados como “Superclássicos Casas Bahia”, uma oportunidade para reforçar a identidade da marca durante os momentos mais emocionantes do campeonato.
A estreia oficial da nova identidade do torneio está agendada para 10 de janeiro, um marco que promete trazer novas experiências ao público.
Transição de Patrocinadores e a Nova Parceria
Antes de chegar ao acordo com a Casas Bahia, a FPF também manteve negociações com operadoras de apostas e instituições bancárias. Essa nova parceria encerra uma longa relação com o Sicredi, que havia sido o patrocinador do campeonato nas últimas sete edições, de 2019 a 2025. Durante esse período, o Sicredi também deu nome a outros nove campeonatos organizados pela federação, como o Paulista Feminino e as Séries A2, A3 e A4.
Gustavo Pimenta, o diretor-executivo comercial e de marketing do Grupo Casas Bahia, expressou sua empolgação: “O Paulistão é muito mais do que um campeonato. Ele faz parte da cultura, da história e da paixão do brasileiro. Estar à frente dessa competição como detentores dos naming rights é um passo muito importante para a Casas Bahia no avanço consistente no território esportivo. É uma parceria que amplia nossa conexão com milhões de consumidores, em momentos de emoção, relevância e grande audiência”.
Expectativa e Futuro da Parceria
A FPF também se mostrou otimista em relação à nova colaboração, destacando a relevância da marca no varejo nacional. Bernardo Itri, vice-presidente-executivo de marketing e comunicação da FPF, ressaltou: “Paulistão e Casas Bahia são patrimônios de São Paulo, com histórias construídas aqui, mas com presença e relevância nacionais. Estamos orgulhosos e ansiosos para construir uma parceria inovadora, criativa e que reforçará a conexão dos torcedores com o futebol paulista e com as Casas Bahia em todo o país”.
Com essa mudança, o Paulistão não só se renova, mas também promete trazer novas experiências e uma conexão mais forte com os torcedores, essencial em um momento onde o engajamento é fundamental para o sucesso das competições esportivas.