Uma Abordagem Emocional e Realista
No final de dezembro, o Governo da Bahia lançou uma campanha publicitária que sintetiza, de maneira acessível e direta, o balanço de um ano repleto de trabalho e conquistas em todo o estado. As peças publicitárias destacam realizações significativas, adaptadas às diversas realidades das regiões baianas, conectando obras, investimentos e políticas públicas a momentos que realmente impactaram a vida dos cidadãos.
A campanha aproveita a diversidade regional para desenvolver uma narrativa emocional, alinhando-se ao clima de encerramento de ciclo e renovação típico desta época do ano. Em vez de seguir com uma comunicação institucional convencional, a proposta se concentra em personagens reais — trabalhadores, estudantes e famílias — que vivenciaram no dia a dia os resultados das ações do governo. “A intenção foi mostrar que as entregas não são apenas números, mas sim transformações concretas na vida das pessoas”, esclarece Eduardo Bahia, coordenador de publicidade da Secom.
A Proposta de Confiança e Continuidade
De acordo com Bahia, as peças publicitárias foram elaboradas para reforçar a presença e continuidade do governo junto à população. “A administração é apresentada como um agente transformador que ficou ao lado dos baianos ao longo do ano. A campanha regionalizada gera identificação, aproxima as pessoas e aumenta a confiança, pois fala diretamente da realidade de quem enfrenta os desafios do cotidiano”, argumenta. A linguagem simples, o tom humano e a contenção nas emoções são características marcantes das peças veiculadas.
O balanço divulgado dialoga diretamente com a gestão do governador Jerônimo Rodrigues, que priorizou ações em todo o estado, com foco nas desigualdades regionais. Exemplos de melhorias, como estradas restauradas, avanços em escolas e unidades de saúde, além de programas de formação e incentivo ao desenvolvimento social, evidenciam uma atuação decentralizada, voltada para resultados práticos e duradouros.
Reconhecimento das Conquistas e Desafios Futuros
Para o secretário de Comunicação, Marcus Di Flora, o encerramento de 2025 representa um marco simbólico. “Essa campanha não apenas presta contas à população, mas também celebra conquistas e reconhece que existem desafios a serem superados. A mensagem é clara: o Governo esteve ao lado do povo baiano em 2025 e estará presente em 2026”, enfatiza Di Flora. Ele ressalta que o tom de confiança e continuidade busca preparar emocionalmente a população para o novo ano.
Ao projetar 2026, a comunicação do governo reforça a esperança e o compromisso com o futuro, mantendo os pés firmes na realidade. “Não se trata de uma mensagem de encerramento, mas de continuidade do trabalho”, resume Di Flora. Com isso, o Governo da Bahia encerra o ano reafirmando o laço com os baianos, sinalizando que o esforço em promover desenvolvimento, inclusão e qualidade de vida seguirá ainda mais vigoroso no próximo ciclo.