Bahia Brilha na Bolsa de Turismo de Lisboa
A Bahia está marcando presença na 36ª edição da Bolsa de Turismo de Lisboa (BTL), que acontece no Espaço FIL, localizado no Parque das Nações, até o próximo domingo (1º). O objetivo da participação baiana é fortalecer a presença do estado no mercado internacional de viagens. O evento reúne representantes de 42 países e 200 marcas, com a expectativa de ultrapassar os 82 mil visitantes registrados na edição anterior, em 2025, tendo o Brasil como destino internacional convidado. Nesse cenário, a Bahia exibe sua rica diversidade de atrativos turísticos, que vão desde rotas de chocolate e vinho até experiências de turismo rural e observação de aves.
O estande da Secretaria de Turismo da Bahia (Setur-BA) foi projetado para reproduzir o casario colonial do Pelourinho, em Salvador. Ele atua como uma plataforma de divulgação das 13 zonas turísticas do estado, oferecendo suporte a prefeituras, operadoras, agências de viagens e meios de hospedagem, além de promover degustações de iguarias típicas, como acarajé e cachaça.
Portugal como Mercado Estratégico
Pedro Gramacho, diretor de Promoção da Setur-BA, destacou a importância de Portugal como o segundo maior mercado emissor de turistas para a Bahia. Ele mencionou que o fluxo de visitantes portugueses cresceu 39% em 2025, mantendo uma trajetória de crescimento consistente ao longo dos últimos três anos. “Saímos de 15.537 turistas portugueses chegando diretamente em 2023 para cerca de 25 mil em 2025. Este é um mercado com uma relação histórica com a Bahia e um potencial enorme a ser explorado”, afirmou Gramacho.
Ele explicou que o número real de visitantes é ainda maior quando se contabilizam aqueles que chegam ao estado por conexões através de São Paulo e Rio de Janeiro, especialmente para destinos no sul da Bahia, como Porto Seguro e Trancoso. “Os turistas portugueses costumam permanecer entre sete e quinze dias no local e apresentam um ticket médio elevado, o que torna esse mercado extremamente relevante para a Bahia”, acrescentou.
Cooperação e Resultados Promissores
Na BTL, a Bahia está representada por mais de 18 coexpositores do setor local, incluindo redes hoteleiras, prestadores de serviços turísticos e cinco secretarias municipais de turismo, de cidades como Salvador e Ilhéus. Gramacho observou que a presença de tantos representantes reforça a relevância do mercado português. “Quando você reúne cinco municípios e quase vinte empresas privadas, isso confirma a importância estratégica de Portugal para o turismo baiano”, analisou.
Os representantes das prefeituras também destacaram os resultados concretos da participação na feira. “Na BTL, encontramos um público qualificado e fazemos contatos efetivos para apresentar novas experiências. Após a edição de 2025, notamos um aumento no fluxo de turistas estrangeiros”, relatou Laura Garcia, secretária de Turismo de Lençóis. Guto Jones, secretário de Turismo de Porto Seguro, ressaltou como a Setur-BA atua como um elo com o setor internacional. “Estar presente neste estande facilita o diálogo com operadoras, companhias aéreas e investidores”, afirmou.
Prospecção de Investimentos e Conectividade Aérea
No âmbito da BTL, o governo da Bahia também está buscando investimentos internacionais e ampliando a conectividade aérea. Dados oficiais mostram que o estado recebeu 211,5 mil turistas estrangeiros em 2025, o que representa um aumento de 47,3% em relação ao ano anterior. A Bahia se destaca como o principal destino para visitantes internacionais na região Nordeste e se consolida como um dos principais destinos brasileiros no exterior.
Conforme informado por Gramacho, a agenda da Setur-BA durante a feira incluiu reuniões com grupos que demonstram interesse em investir em empreendimentos hoteleiros no estado. “Estes investidores já visitaram áreas, analisaram projetos e estão estudando aportes para os próximos anos”, declarou. Também ocorreram encontros com companhias aéreas e operadores internacionais visando ações conjuntas e viagens de familiarização.
Foco no Mercado Internacional
A conectividade aérea é um dos pilares da estratégia de promoção. Atualmente, a Bahia conta com um voo diário direto para Portugal operado pela TAP, além de conexões diretas com Madri e Paris. “Essa malha coloca Salvador em uma posição privilegiada na Europa, facilitando o fluxo de passageiros para diversos mercados”, explicou o diretor da Setur-BA.
Gramacho finalizou destacando que a atuação no mercado português continuará ao longo de 2026, com uma estratégia integrada que incluirá eventos B2B e B2C, além de ações com operadores, mídia e influenciadores. “Estamos apenas nos primeiros meses do ano e já realizamos quatro ações em Portugal. A nossa agenda é contínua e de longo prazo para fortalecer a presença da Bahia neste mercado”, concluiu.