Campanha “Do Lado da Cultura 2026”
No último sábado, dia 18 de abril de 2026, o Governo da Bahia, através da Secretaria de Comunicação Social (Secom-BA), deu início à divulgação da campanha publicitária intitulada “Do Lado da Cultura 2026”. O principal objetivo da iniciativa é apresentar à sociedade os investimentos direcionados à leitura, à educação e à infraestrutura cultural, além de reafirmar a posição do estado como um dos principais promotores do conhecimento no Brasil.
A campanha, que será veiculada até o dia 1º de maio de 2026, conta com uma ampla divulgação em diversas mídias, como spots de rádio, comerciais ao vivo, vídeos institucionais, outdoors, anúncios em jornais e banners digitais. A proposta visa aumentar o alcance das ações institucionais, fortalecendo a comunicação com variados públicos.
Investimentos em Literatura e Formação Cultural
Um dos focos principais da campanha é o fortalecimento do programa Bahia Literária, que destina cerca de R$ 40 milhões a eventos e ações que estimulam a leitura e a produção cultural no estado. Entre as iniciativas que ganham destaque estão eventos já consagrados no calendário cultural da Bahia, como:
- Festival Literário e Cultural de Feira de Santana (FLIFS)
- Feira Literária de Mucugê (Fligê)
- Festa Literária Internacional de Cachoeira (Flica)
- Festa Literária Internacional do Pelourinho (Flipelô)
- Bienal do Livro da Bahia
Essas iniciativas são fundamentais para democratizar o acesso ao livro, formar novos leitores e fortalecer a cadeia produtiva do setor editorial, reunindo escritores, educadores, pesquisadores e o público em geral.
Ampliação da Infraestrutura Educacional e Cultural
Além dos incentivos diretos à leitura, a campanha destaca os investimentos em infraestrutura considerados estratégicos pelo governo estadual. Entre os principais projetos estão a ampliação da rede de ensino com novas escolas de tempo integral, as quais são equipadas com:
- Bibliotecas modernas
- Teatros escolares
- Ambientes para formação cultural e artística
A proposta visa integrar a educação formal com a formação cultural, garantindo que os estudantes tenham acesso a atividades artísticas e ao universo literário.
A modernização de espaços culturais também é uma prioridade. Destacam-se as melhorias no Novo Teatro Castro Alves (TCA), em Salvador, e no Teatro de Feira de Santana. Essas intervenções objetivam atualizar a infraestrutura, aumentar a capacidade de atendimento e fortalecer a difusão cultural em diferentes regiões do estado.
Estratégia de Comunicação e Alcance da Campanha
A campanha “Do Lado da Cultura 2026” foi concebida com uma abordagem multiplataforma, buscando unir mídias tradicionais e digitais para otimizar o alcance e a efetividade da comunicação institucional. Entre os formatos utilizados estão:
- Comerciais audiovisuais
- Peças gráficas em mídia externa
- Conteúdo digital para plataformas online
- Inserções em veículos impressos
A estratégia visa atingir públicos variados, como estudantes, educadores, agentes culturais e a população em geral, reforçando a visibilidade das políticas públicas implementadas pelo Governo da Bahia.