Um Marco no Varejo Brasileiro
No dia 26 de março, o Shopping da Bahia, localizado em Salvador, dará um passo inovador ao inaugurar um estúdio voltado para transmissões de vendas ao vivo. Essa é uma parceria estratégica com a Play2Shop, que promete unir inovação, tecnologia e varejo em um formato pioneiro no país. O estúdio permitirá que lojistas do shopping apresentem e comercializem seus produtos em transmissões realizadas por plataformas de social commerce e entretenimento, utilizando uma estrutura profissional de produção e operação comercial.
Essa iniciativa representa uma significativa ampliação das oportunidades de negócios para os lojistas, que passarão a contar com um canal de vendas que transcende as limitações do espaço físico do shopping, alcançando consumidores de maneira mais abrangente. O estúdio foi desenvolvido para se tornar uma extensão das operações das lojas, promovendo interações em tempo real com o público.
Transformação Digital no Varejo
A operação será gerida pela Play2Shop, integrante do Grupo Dreamers, que se dedica a estruturar projetos de social live commerce para o comércio brasileiro. A proposta da empresa envolve estúdios físicos combinados com tecnologia de transmissão, estratégias comerciais e capacitação para vendedores e apresentadores. Essa abordagem visa conectar o varejo tradicional às novas dinâmicas do social commerce, criando um espaço de interação e venda dinâmico.
Mais do que uma simples inovação, o estúdio no Shopping da Bahia foi pensado para apoiar seus lojistas na geração de receita adicional. Ele conectará estoques e produtos à nova realidade do consumo digital, que já se estabelece nas plataformas de entretenimento. Com isso, o shopping se tornará um verdadeiro hub de vendas, alavancando conteúdo e influência digital.
Um Hub Phygital em Salvador
O modelo adotado reforça o conceito de phygital, integrando a experiência do varejo físico com as dinâmicas do ambiente digital. Isso permitirá que as lojas transformem seus produtos e estoques em conteúdo e vendas nas plataformas de social commerce, criando uma nova lógica de compra mediada por vídeos e interações ao vivo.
O Shopping da Bahia, que recentemente celebrou 50 anos e se destaca por ser um dos primeiros shoppings do Brasil, agora dá mais um passo em sua jornada de modernização. O estúdio funcionará como uma plataforma para testar novos formatos de venda e produção de conteúdo, consolidando o papel do shopping como um agente de transformação no varejo físico.
Em suas palavras, Wilton Oliveira, superintendente do Shopping da Bahia, destaca que a iniciativa reafirma o compromisso da instituição com a inovação: “Estamos oferecendo uma estrutura que conecta o varejo físico às novas dinâmicas de consumo digital, transformando o shopping em uma plataforma ainda mais estratégica de vendas e conteúdo.”
Uma Nova Era para o Varejo Brasileiro
Marcela Garcia, diretora comercial da Play2Shop, vê o projeto como um divisor de águas: “O live commerce tem se mostrado forte em mercados asiáticos, mas sua integração ao ambiente dos shoppings brasileiros ainda era ausente. Agora, criamos um modelo que une a força do varejo físico à interatividade das plataformas digitais.”
A fundadora e CEO da Play2Shop, Gabriela Comazzetto, complementa afirmando que esse projeto representa a evolução do varejo para um modelo phygital, onde as lojas físicas se transformam em hubs de conteúdo, influência e vendas digitais. “Nosso objetivo é conectar o estoque das lojas ao alcance das plataformas de entretenimento digital”, diz ela.
O estúdio em Salvador é apenas o primeiro passo de um ambicioso plano de expansão nacional da Play2Shop, que já avalia outras praças como Rio de Janeiro e São Paulo para implementação do modelo.