A Força das Marcas Regionais no Varejo
Nos últimos anos, as marcas regionais têm conquistado cada vez mais espaço nos supermercados brasileiros, especialmente no setor alimentício. Segundo o estudo Brasil Plural, realizado pelo Fórum de Autorregulação do Mercado Publicitário (Cenp) em parceria com a Troiano Branding, essas marcas movimentam cerca de R$ 1,34 trilhão, representando mais de 10% do PIB nacional. Esse dado destaca a importância das empresas fora do tradicional eixo Rio–São Paulo.
Dentre as marcas que se destacam nesse cenário, a Natural Gurt é um exemplo notável. Reconhecida como a maior fabricante de iogurte da Bahia, a empresa, fundada em Alagoinhas, completará 30 anos de trajetória em 2026. Especializada na produção de alimentos funcionais, a Natural Gurt está presente em seis estados do Nordeste: Bahia, Sergipe, Alagoas, Pernambuco, Paraíba e Rio Grande do Norte. Com isso, a marca não apenas gera empregos, mas também contribui significativamente para o crescimento da economia local.
Paulo Cintra, sócio-fundador da Natural Gurt e vice-presidente do Sindicato da Indústria de Laticínios e Produtos Derivados da Bahia (SindiLeite-BA), afirma que o sucesso das marcas regionais está intimamente ligado à sua conexão com o consumidor. “Quando o cliente reconhece a origem do produto e se identifica com a marca, a relação de confiança se fortalece. Isso influencia tanto na decisão de compra quanto na fidelização”, comenta Cintra.
O executivo também ressalta que essa intimidade entre marcas locais e consumidores possibilita estratégias mais eficazes nos pontos de venda. “As empresas regionais podem adaptar seu portfólio com rapidez, observando de perto o comportamento dos consumidores e oferecendo produtos que atendam às suas preferências. Essa dinâmica traz mais agilidade ao varejo e melhora o desempenho de diferentes categorias”, explica.
A Nova Mentalidade do Consumidor
Cintra observou uma mudança significativa no perfil de consumo dos brasileiros. “Hoje, há uma valorização maior do que é produzido na região. O consumidor percebe que, ao escolher marcas locais, está contribuindo para a geração de empregos e para o desenvolvimento da economia ao seu redor”, afirma.
Esse fenômeno, segundo ele, beneficia toda a cadeia produtiva. “Quando o varejo decide investir em fornecedores regionais, amplia a variedade de produtos disponíveis, fortalece sua identidade e cria uma conexão mais verdadeira com o público. Essa é uma estratégia que traz vantagens tanto para o negócio quanto para a comunidade em que está inserido”, finaliza.