Esporte e Cultura: A Revolução do Bahia
Em 2025, o Esporte Clube Bahia viveu um marco significativo fora de campo, consolidando-se como referência em marketing esportivo no Brasil. O clube, mais uma vez, se destacou por sua abordagem inovadora sob o conceito “Bahia de Todas as Artes”, que integrou arte, memória e emoção. Essa estratégia reforçou a imagem do Bahia como uma instituição popular, criativa e à frente de seu tempo.
O ano foi especialmente notável pela parceria com a Puma, que trouxe um novo fôlego à história do clube. Os uniformes lançados durante a temporada não apenas vestiram os jogadores, mas também contaram histórias que refletem a diversidade e a rica cultura da Bahia. Camisas como “Bahia Terra Mãe”, que homenageou as baianas, “Berço das Cores”, que exaltou a pluralidade cultural, e “Tropical, Novo e Marginal”, que celebrou a arte transformadora do Brasil, foram algumas das inovações que marcaram a nova coleção.
Outra faceta marcante do ano foram as colaborações criativas. A Camisa Superman, resultado da parceria com a DC e a Puma, levou o Bahia para o universo cinematográfico, enquanto a colaboração com o AFROPUNK celebrou as raízes culturais do clube. Além disso, parcerias com marcas como Chico Rei e Reserva trouxeram um toque de estilo ao dia a dia dos torcedores, tornando-se itens desejados tanto para os fãs quanto para o público em geral.
Experiências Únicas para o Torcedor
A experiência do torcedor também passou por uma transformação significativa. A abertura da Loja Conceito em Salvador, além da expansão para o interior da Bahia com 14 novas unidades, aproximou ainda mais o clube de sua apaixonada torcida. O Mundo Bahia, a plataforma oficial de experiências, trouxe ativações inovadoras que ampliaram a interação entre o clube e os fãs. Para completar, o Museu do Bahia foi revitalizado com a introdução de tours guiados, proporcionando uma imersão ainda maior na história do clube.
No Estádio Fonte Nova, as partidas deixaram de ser apenas eventos esportivos para se tornarem verdadeiros espetáculos. Com shows, efeitos especiais e camarotes temáticos, os jogos atraíram um público recorde, fazendo do Bahia um dos clubes mais atrativos do Brasil para assistir ao futebol.
Produção de Conteúdo e Crescimento Comercial
No campo da produção de conteúdo, a TV Bahêa+ se consolidou como uma plataforma robusta, oferecendo transmissões, séries e documentários originais que reforçaram a presença midiática do clube. O BahêaCast, com suas 12 novas edições lançadas em 2025, também contribuiu para essa narrativa. Nas redes sociais, o Bahia se destacou ainda mais, atingindo 600 mil seguidores no TikTok e 2 milhões no Instagram, reafirmando sua liderança regional.
O setor comercial do clube também viveu um crescimento impressionante. Com um aumento de 177% no faturamento desde 2022 e uma previsão de 43% para 2025, o Bahia finalizou o ano como um dos três clubes brasileiros com o maior número de patrocinadores. Com 23 marcas ativas e uma presença digital significativa, o relacionamento com os parceiros comerciais se estabeleceu como exemplar, atingindo um NPS de 9,3 e com 45 ativações mensais personalizadas, que renderam um retorno de investimento impressionante de 1.584%.
Internacionalização e Projeções Futuras
A internacionalização também se destacou nas ações do clube, com o Bahia Day realizado em Manchester, no Etihad Stadium, e a caravana “A Bahia é Bahêa”, que viajou por diversas cidades do interior baiano e chegou até o Recife. Esses eventos não apenas elevaram a imagem do Bahia no exterior, mas também fortaleceram os laços com a comunidade local.
Com resultados positivos em todas as suas frentes, o Bahia encerrou 2025 como um verdadeiro protagonista do marketing esportivo brasileiro, demonstrando que o futebol vai além das quatro linhas, sendo também uma forma de cultura, expressão e identidade. Para 2026, o clube planeja expandir ainda mais sua presença, comprometendo-se a continuar crescendo, criando e inspirando todos os seus torcedores.