Transformação dos Naming Rights nos Estaduais
Para impulsionar a receita dos Campeonatos Estaduais, as federações locais do Brasil começam a enxergar os naming rights como um ativo estratégico valioso. Das 27 federações existentes no país, incluindo 26 estados e o Distrito Federal, 17 já firmaram acordos de venda desses direitos para suas competições da primeira divisão em 2026.
As federações que já têm contratos assegurados incluem Acre, Amapá, Bahia, Ceará, Distrito Federal, Goiás, Mato Grosso, Minas Gerais, Paraíba, Pernambuco, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Rondônia, Roraima, Santa Catarina, São Paulo e Sergipe. Essa movimentação reflete uma tendência crescente de monetização no esporte, onde cada vez mais as organizações esportivas buscam novas formas de financiar suas operações.
Mudanças nas Parcerias de Naming Rights
Comparado ao cenário de 2025, quatro federações realizaram mudanças significativas em seus contratos de naming rights. O Campeonato Baiano, por exemplo, fez uma transição de Superbet para Mansão Green, uma empresa que se autodenomina um ecossistema de igaming, resultando na nova denominação Baianão Mansão Green para 2026.
Além disso, o Campeonato Goiano também passou por uma troca. A Federação Goiana de Futebol (FGF) firmou um novo contrato com a Novo Mundo, uma varejista local, abandonando a parceria anterior com a 4play.bet. Também é relevante mencionar a alteração do Campeonato Roraimense, que agora conta com a Giro Agro, uma empresa do agronegócio mineiro, após a saída da Sicredi, que havia sido parceira na edição de 2025.
Entre as mudanças mais notáveis, segundo informações da Máquina do Esporte, está a nova parceria entre as Casas Bahia e a Federação Paulista de Futebol (FPF). Com isso, a competição agora será chamada Paulistão Casas Bahia, substituindo a Sicredi, que ocupou o naming rights de 2019 até 2025.
O Cenário das Apostas e Finanças nos Estaduais
Embora a Superbet e a Sicredi tenham perdido um pouco de espaço em comparação ao ano anterior, ambas continuam a ser as principais detentoras de naming rights nos estaduais para esta temporada. A Sicredi estará associada a quatro campeonatos, embora nenhum deles tenha grande destaque no cenário nacional: Acre, Amapá, Mato Grosso e Rondônia. No Mato Grosso, por exemplo, a Sicredi divide os direitos de nomeação do torneio com a Martinello, uma empresa de eletrodomésticos.
Por outro lado, a Superbet também mantém seu nome vinculado a quatro campeonatos estaduais: Cariocão, Cearense, Gauchão e Sergipano. No ano passado, a plataforma de apostas estava associada também ao Campeonato Capixaba, mas até o momento não há confirmação de que essa parceria será mantida em 2026.
Observa-se que o setor bancário e as casas de apostas dominam o mercado de naming rights nos estaduais. Dos 17 acordos firmados, 12 envolvem empresas desses segmentos — sendo seis com instituições bancárias e seis com plataformas de apostas. Além disso, três acordos são com empresas do setor atacadista e varejista, um na área educacional e um representando o agronegócio.