Grupo Casas Bahia Transforma o Paulistão com Nova Identidade
Em um movimento notável que sinaliza o retorno vigoroso do varejo tradicional ao marketing esportivo, o Grupo Casas Bahia firmou um acordo com a Federação Paulista de Futebol (FPF) para adquirir os naming rights do Campeonato Paulista, a partir de 2026. Com isso, a competição mais icônica do estado será oficialmente denominada Paulistão Casas Bahia.
O acordo, intermediado pela agência LiveMode, encerra um ciclo de sete anos da cooperativa de crédito Sicredi, que atuou como patrocinadora máster de 2019 a 2025. Essa transição representa uma nova etapa na estratégia da Casas Bahia, que visa fortalecer sua conexão emocional com os consumidores em momentos de alta visibilidade, como durante os jogos do campeonato.
Ativações de Marketing e Presença da Marca
Mas a parceria vai além do simples renomear do torneio. O contrato inclui um pacote robusto de iniciativas de marketing e ativações digitais. Os embates entre grandes clubes, como Corinthians, Palmeiras, São Paulo e Santos, serão comercializados sob a marca “Superclássicos Casas Bahia”, garantindo visibilidade significativa. A marca também estará presente em painéis de LED, vinhetas de abertura e em menções obrigatórias durante as transmissões oficiais.
Além disso, a Casas Bahia planeja criar conteúdo exclusivo para engajar os torcedores nas redes sociais, potencializando assim o alcance da marca entre o público apaixonado por futebol.
A estreia oficial da nova identidade visual do torneio está marcada para o dia 10 de janeiro, quando se dará a abertura do campeonato.
Concorrência e Estratégias no Setor
Para garantir essa posição de destaque, a Casas Bahia superou a concorrência de instituições financeiras e casas de apostas, que têm dominado cada vez mais o cenário de patrocínios no futebol brasileiro. Gustavo Pimenta, diretor-executivo comercial e de marketing do grupo, enfatizou que esse investimento representa um “passo significativo para o avanço consistente no território esportivo”. No último ano, a rede já havia demonstrado essa intenção ao patrocinar as transmissões do Paulista e do Brasileirão na plataforma CazéTV.
Bernardo Itri, vice-presidente da FPF, reforçou a importância da parceria: “Paulistão e Casas Bahia são patrimônios de São Paulo, com histórias construídas aqui, mas com relevância nacional”. Essa afirmação sublinha o papel fundamental que a marca desempenha na cultura esportiva do estado.
Reposicionamento da Marca e Contexto de Mercado
Essa transição ocorre em um momento estratégico de reposicionamento para o Grupo Casas Bahia, que busca no futebol, um dos poucos ativos que ainda garante audiência massiva e simultânea, um meio de amplificar sua marca em todo o Brasil. Para a FPF, essa parceria também representa a manutenção da valorização de seu principal produto, após um longo período de associação com o Sicredi, que também batizava competições como a Copa São Paulo de Futebol Júnior e o Paulista Feminino.
Com essa movimentação, o Paulistão Casas Bahia promete não apenas enriquecer a experiência do torcedor, mas também transformar a forma como marcas e instituições se conectam em um dos campeonatos mais tradicionais do país.