Uma Nova Era para o Paulistão
A Federação Paulista de Futebol e o Grupo Casas Bahia selaram uma parceria histórica que promete revolucionar o cenário do futebol em São Paulo. A varejista brasileira adquiriu os direitos de naming do principal campeonato estadual do Brasil, que a partir de 2026 será oficialmente reconhecido como Paulistão Casas Bahia. Essa iniciativa não apenas coloca a marca em destaque no universo esportivo, mas também busca criar uma conexão mais forte com os milhões de torcedores que acompanham a competição em todo o país.
Esta negociação, conduzida pela LiveMode, vai além de um simples patrocínio. Ela inclui um pacote exclusivo de ativações que visa resgatar e reforçar a identidade do campeonato. Entre as ações previstas, destacam-se painéis de LED em campo, menções dos narradores durante as transmissões, vinhetas de abertura e a criação de conteúdos digitais que serão utilizados para fortalecer a presença da marca nas redes sociais e outras plataformas. Além disso, os Superclássicos, os confrontos mais esperados do torneio, receberão um novo nome e serão chamados de “Superclássicos Casas Bahia”.
Conexão com a Cultura Brasileira
Para Gustavo Pimenta, Diretor Executivo Comercial e de Marketing do Grupo Casas Bahia, essa parceria representa um passo significativo na estratégia da empresa de se inserir na vida dos brasileiros. “O Paulistão é muito mais do que um campeonato. Ele faz parte da cultura, da história e da paixão do brasileiro. Estar à frente dessa competição como detentores dos Naming Rights é um passo muito importante para a Casas Bahia no avanço consistente no território esportivo”, reflete Pimenta. Segundo ele, essa aliança permitirá à marca aumentar sua visibilidade e permanecer conectada com os consumidores em momentos de intensa emoção e relevância.
A importância dessa parceria é ressaltada por Bernardo Itri, Vice-Presidente Executivo de Marketing e Comunicação da Federação Paulista de Futebol. Ele destaca que unir o primeiro campeonato da história do país à marca símbolo do varejo nacional é um grande avanço. “É uma alegria enorme anunciar uma parceria que reforça a identidade e a força do Estado de São Paulo. Paulistão e Casas Bahia são patrimônios de São Paulo, com histórias construídas aqui, mas com presença e relevância nacionais”, afirma Itri. Ele está otimista sobre o futuro da colaboração, que promete ser inovadora e criativa, fortalecendo a ligação dos torcedores com o futebol paulista e com as Casas Bahia.
Expectativa para a Temporada de 2026
O Paulistão Casas Bahia 2026 está marcado para começar no dia 10 de janeiro, e as expectativas já estão altas entre os apaixonados pelo futebol. A nova identidade do campeonato não apenas promete atrair mais atenção para os jogos, mas também uma série de conteúdos e ações que envolvem a participação ativa dos torcedores. Com essa transição, a ideia é criar um ambiente onde a emoção e a história do futebol paulista sejam celebradas em grande estilo.
Com essa nova fase, a expectativa é que o Paulistão Casas Bahia se torne um modelo a ser seguido por outras competições no Brasil, mostrando que as parcerias entre marcas e eventos esportivos podem ir muito além de uma simples troca comercial. Elas são, de fato, uma oportunidade de construir uma relação duradoura que enriquece a cultura esportiva e aproxima as marcas de seus consumidores. Assim, a união entre a Federação Paulista de Futebol e o Grupo Casas Bahia é não apenas um marco para o campeonato, mas uma celebração da paixão que une os brasileiros ao futebol.