Inovação no Varejo com Live Commerce
O Shopping da Bahia, sob a administração da ALLOS, é agora o lar do primeiro estúdio de live commerce instalado em um shopping center no Brasil. Esta novidade, inaugurada na última quinta-feira (26) em Salvador, resulta de uma parceria estratégica entre a ALLOS e a Play2Shop, unindo tecnologia e inovação em um modelo de vendas que promete revolucionar o varejo físico.
O estúdio foi projetado para que os lojistas possam transmitir ao vivo e vender seus produtos por meio de plataformas de entretenimento e social commerce. Com uma infraestrutura profissional de produção, apresentação e operações comerciais, a iniciativa visa ampliar as possibilidades de negócios para os comerciantes do shopping, permitindo que alcancem consumidores além do fluxo habitual de visitantes.
Operação da Play2Shop
A Play2Shop, parte do ecossistema do Grupo Dreamers, será responsável por conduzir as operações do estúdio. Focada em desenvolver projetos de social live commerce, a empresa combina estúdios físicos, tecnologia de transmissão e capacitação de vendedores e apresentadores. Essa abordagem conecta o varejo tradicional ao universo do social commerce, promovendo uma nova forma de interação com os consumidores.
O estúdio não é apenas uma inovação; ele serve como um hub comercial que conecta os estoques e ofertas dos lojistas ao comportamento de consumo moderno, que já se consolidou nas plataformas digitais. Essa nova dinâmica transforma o Shopping da Bahia em uma referência em vendas, conteúdo e impacto digital.
Modelo Phygital de Vendas
Mais do que uma simples iniciativa, o projeto é uma tentativa de gerar receita extra para os lojistas, integrando suas operações físicas com as oportunidades digitais. O estúdio funciona como uma extensão do comércio das lojas, promovendo a experiência do varejo físico e aproveitando as vantagens do ambiente digital.
O conceito de phygital, que combina a presença física com a escala do digital, é amplamente reforçado por esta operação. Isso permite que os lojistas convertam seus produtos e estoques em conteúdo e vendas nas plataformas de social commerce, criando uma experiência de compra inovadora e interativa para os consumidores.
Inovação no Mercado de Varejo
Após 50 anos de história, o Shopping da Bahia se destaca mais uma vez no cenário de inovação do varejo brasileiro. O novo estúdio não só testará novos formatos de vendas, mas também apresentará um espaço para ativação comercial e produção de conteúdo, consolidando ainda mais o papel do shopping como agente transformador na jornada de compra dos consumidores.
Wilton Oliveira, superintendente do Shopping da Bahia, enfatizou o caráter inovador da iniciativa: “Estamos comprometidos com a criação de soluções que aumentem as oportunidades de negócio para nossos lojistas. Ao incorporar essa nova tecnologia, transformamos o shopping em uma plataforma estratégica de vendas e relacionamento com os consumidores.”
Novo Capítulo para o Varejo Nacional
Marcela Garcia, diretora comercial da Play2Shop, destacou o impacto do live commerce em mercados asiáticos, ressaltando a importância de integrá-lo ao ambiente dos shoppings brasileiros. “É uma oportunidade de unir a força do varejo físico à interatividade das plataformas digitais”, afirmou.
Gabriela Comazzetto, fundadora e CEO da Play2Shop, complementou: “Estamos vivendo a evolução do varejo para um modelo phygital, onde a loja física se torna um hub de conteúdo e vendas. Nosso objetivo é oferecer um novo canal de receita para os lojistas, conectando seus estoques ao potencial das plataformas digitais.”
O estúdio em Salvador é o primeiro passo de um plano de expansão que prevê a instalação de unidades em outras cidades, como Rio de Janeiro e São Paulo, ampliando ainda mais as possibilidades do live commerce no Brasil.