Movimento de Promoção Cultural do São João
No dia 1º de maio de 2026, a Secretaria de turismo do Estado da Bahia (Setur-BA) deu um passo importante para a promoção do São João na Bahia, expandindo suas ações de marketing a nível nacional. A iniciativa, que teve início em São Paulo no dia 27 de abril, inclui roadshows em outras capitais como Rio de Janeiro, Brasília e Belo Horizonte, com o objetivo de captar a atenção de profissionais do setor turístico. A festa junina baiana, reconhecida como uma das principais expressões culturais do Brasil, é o foco dessa promoção.
O evento inaugural em São Paulo, considerado o maior emissor de turistas para a Bahia, reuniu mais de 100 operadores e agentes de viagens em um ambiente temático de arraiá no Espaço Bissuti Tenerife. A decoração, as apresentações de forró, dançarinos e a oferta de comidas típicas criaram uma experiência imersiva que destacou a rica cultura junina do estado.
Fortalecimento do Potencial Turístico
Durante o evento, Luiz Castro, gerente de Mercado Nacional da Setur-BA, enfatizou a abrangência do São João na Bahia. Ele explicou que a festividade se espalha por todo o estado, envolvendo música, gastronomia e diversas manifestações culturais. Essa diversidade não só enriquece a experiência dos visitantes, mas também amplia o potencial turístico e econômico da região.
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A principal meta da ação é incentivar a venda de pacotes turísticos para as festividades juninas, posicionando a Bahia como um destino turístico além do Carnaval e ajudando a diversificar o fluxo de visitantes ao longo do ano.
Capacitação e Qualificação no Setor Turístico
Os roadshows também incorporam atividades de capacitação para profissionais do setor. Durante os encontros, agentes de viagens e operadores têm acesso a informações sobre as características dos festejos juninos nas diferentes regiões da Bahia, além da diversidade das 13 zonas turísticas do estado, infraestrutura disponível e novos roteiros que podem ser comercializados.
Ricardo Pereira, um dos operadores presentes, ressaltou que essa qualificação é crucial para enriquecer o portfólio de produtos turísticos. O acesso a dados atualizados facilita a criação de roteiros diversificados e atrativos, atendendo melhor ao mercado consumidor.
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A agente de viagens Viviane Costa também compartilhou sua perspectiva sobre a ação, destacando que a descoberta de novos destinos, especialmente no interior da Bahia, aumenta as possibilidades de oferta e favorece a descentralização do turismo.
Valorização Cultural e Interiorização do Turismo
A estratégia da Setur-BA também promove eventos regionais. Durante o roadshow em São Paulo, representantes de cidades apresentaram iniciativas locais, como o Festival Regional de Quadrilhas Juninas de Itabela, programado para 14 de junho de 2026. Com a participação de 18 municípios e cerca de 2,5 mil quadrilheiros, o evento exemplifica o esforço de interiorização do turismo e a valorização das tradições culturais como impulso para o desenvolvimento econômico.
Esse modelo de promoção fortalece a colaboração entre a promoção institucional e o protagonismo dos municípios, criando uma rede de eventos que aumenta o apelo do São João em várias regiões baianas.
Expansão e Impacto Econômico
Após a passagem por São Paulo, o roadshow seguiu para o Rio de Janeiro, onde foi realizado no Clube de Aeronáutica, reunindo cerca de 120 profissionais do setor. Na quarta-feira, o evento chegou a Brasília, com aproximadamente 130 participantes, destacando os atrativos culturais e a organização dos festejos juninos. O encerramento das atividades está programado para o dia 5 de maio, em Belo Horizonte.
A promoção do São João da Bahia está intrinsecamente relacionada à geração de empregos e à movimentação econômica. A previsão é de que um aumento no fluxo turístico durante o período junino beneficie vários segmentos, incluindo a rede hoteleira, transporte, gastronomia e o comércio local. Com a venda antecipada de pacotes turísticos, a Setur-BA busca garantir maior previsibilidade econômica e continuar a estimular investimentos nos destinos baianos.