Parceria para Impulsionar o Turismo Internacional
A Embratur está intensificando sua colaboração com a Prefeitura de Salvador com o objetivo de aumentar a atração de turistas estrangeiros para a capital baiana. Durante uma reunião realizada esta semana, o presidente da agência, Bruno Reis, se reuniu com representantes da Secretaria Municipal de Cultura e Turismo (Secult) para discutir novas estratégias de promoção internacional do destino.
O encontro contou com a participação do secretário municipal de Cultura e Turismo, Alexandre Reis, e da chefe do Escritório de Cooperação Internacional de Salvador, Isabelle Schaun. Entre os tópicos abordados, destacaram-se as ações previstas no Acordo de Cooperação Técnica (ACT) assinado entre a Embratur e a Secult em 2025, que visa promover iniciativas conjuntas para fortalecer a competitividade de Salvador no mercado internacional. Isso inclui a participação em feiras e eventos globais, o compartilhamento de dados estratégicos e campanhas promocionais coordenadas.
Bruno Reis enfatizou que o Plano Brasis pode servir como um guia para estruturar estratégias de longo prazo voltadas ao turismo internacional. “A parceria com Salvador está sendo construída de maneira consistente e nosso foco agora é avançar ainda mais, estruturando ações baseadas em dados e inteligência de mercado. O Plano Brasis pode orientar esse trabalho, permitindo um planejamento que amplie a presença internacional da cidade e gere resultados concretos na atração de turistas estrangeiros”, afirmou.
Alexandre Reis, por sua vez, destacou que a cooperação técnica já trouxe melhorias significativas na área de inteligência de dados e na gestão do turismo. “Estávamos progredindo com a cooperação técnica e agora conseguimos estruturar melhor essas iniciativas, especialmente na área de inteligência de dados. Criamos um painel que reúne informações estratégicas, permitindo entender melhor o perfil do visitante, o tempo de permanência e o impacto econômico, o que qualifica a tomada de decisão”, explicou o secretário.
Entre as iniciativas ressaltadas estão a adoção do Índice de Atividade Turística e a adesão ao programa de Destinos Turísticos Inteligentes (DTIs). Este programa é voltado para o uso de tecnologia, inovação, sustentabilidade, acessibilidade e governança, visando melhorar a experiência dos visitantes.
A parceria também tem se mostrado eficaz em promover Salvador internacionalmente, principalmente no que se refere ao afroturismo. O projeto “Salvador Capital Afro” já recebeu reconhecimento internacional, sendo premiado como “Melhor Destino Criativo”. Outras ações, como famtours com operadores internacionais, press trips com jornalistas estrangeiros e campanhas em mercados estratégicos, têm contribuído para ampliar a visibilidade da capital baiana no exterior.
Outro ponto destacado foi a melhoria da conectividade aérea internacional, com a ampliação de voos para Salvador, incluindo a nova rota Paris–Salvador, que fortalece o fluxo de turistas europeus.
No que diz respeito ao turismo de negócios e eventos, Salvador também vem conquistando espaço. Em 2025, a cidade foi classificada pela International Congress and Convention Association (ICCA) como o principal destino do Nordeste para eventos internacionais, consolidando sua posição no mercado MICE (que inclui reuniões, incentivos, conferências e exposições).