Bahia em Ascensão no Setor Turístico
A Bahia apresentou um avanço significativo no setor de turismo, com um impressionante aumento de 47,3% no número de visitantes entre 2024 e 2025, superando tanto a média regional quanto a nacional. Esse crescimento foi debatido durante o Encontro Integração do Turismo Regional da FBHA, realizado em Feira de Santana, onde a diretora Juliana Araújo revelou que os resultados positivos decorrem de estratégias focadas em qualificação, promoção e diversificação dos segmentos turísticos.
A diretora de Qualificação e Segmentos Turísticos da Secretaria de Turismo da Bahia, Juliana Araújo, compartilhou o panorama otimista do setor durante o evento. Representando o secretário Maurício Bacelar, ela afirmou que o estado tem se firmado como um dos destinos mais competitivos do Brasil. “Sob a gestão do secretário Maurício Bacelar, a Bahia se destacou em um cenário bastante competitivo”, enfatizou.
Os dados apresentados mostram que a Bahia recebeu 143 mil visitantes em 2024, saltando para 211.539 em 2025, o que representa uma taxa de crescimento superior à de destinos tradicionais, como o Ceará, Pernambuco, Alagoas e Rio Grande do Norte. O desempenho, segundo Juliana, é resultado de um conjunto de ações estratégicas implementadas pela Secretaria de Turismo.
Qualificação Profissional como Pilar Central
A qualificação profissional é um dos pilares fundamentais para esse crescimento, com a Secretaria oferecendo cursos online pela plataforma TurisQuali, além de treinamentos presenciais do programa Quali Turismo Bahia, que abrange as 13 zonas turísticas do estado. Essa iniciativa visa aprimorar as habilidades dos profissionais do setor e, consequentemente, elevar a qualidade do atendimento aos turistas.
Além disso, a Secretaria de Turismo da Bahia está focada em fortalecer a oferta turística. Juliana comentou sobre a importância de mapear a rede hoteleira e incentivar os municípios a se integrarem ao Mapa do Turismo Brasileiro. Essa ação é essencial para melhorar a acessibilidade e a visibilidade dos destinos baianos.
No que se refere à promoção, a Bahia tem se destacado pela participação em feiras e eventos tanto no mercado nacional quanto internacional. “Estamos oferecendo treinamentos especializados para agentes e operadores, a fim de que comercializem de forma mais eficiente os atrativos da Bahia”, destacou Araújo.
Investimentos e Diversificação dos Segmentos Turísticos
A Secretaria também está intensificando o apoio ao turismo de negócios, incentivando eventos do segmento MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions). Além disso, há um foco na diversificação de nichos turísticos. Os segmentos em destaque incluem o enoturismo da cachaça, turismo de chocolate e queijo, espeleologia, turismo LGBT, observação de aves, turismo náutico, e o turismo religioso e de matriz africana, muitos deles coordenados pela SETUR.
Durante o encontro, Magda Ferreira Guimarães, coordenadora de capacitação da Secretaria de Turismo da Bahia, detalhou as ações para a melhoria do atendimento. Os cursos presenciais oferecidos abordam temas como atendimento de qualidade e boas práticas na manipulação de alimentos e bebidas, voltados aos profissionais de bares, restaurantes e estabelecimentos similares.
Ela ressaltou a relevância das parcerias institucionais, afirmando que o programa Qualiturismo Bahia é fruto de uma colaboração estratégica com o SENAC e o SEBRAE. Atualmente em sua segunda etapa, o programa inclui ações em Feira de Santana, com cursos como Recepção e Atendimento em Meios de Hospedagem, programado para 15 de junho, e Inglês Básico para serviços turísticos, com início em 19 de maio. Cada turma contará com 20 alunos, com uma expectativa de ocupação total.
A parceria com o SENAC e SEBRAE é vista como uma solução para ampliar a capacidade de atendimento da Secretaria, considerando as limitações de equipe. A meta é aumentar a eficiência e o alcance das ações de qualificação em todo o estado.
O Encontro Integração do Turismo Regional da FBHA, realizado com o apoio do SindFeira Feira de Santana, CNC e SEBRAE, reafirma o compromisso da Bahia com o fortalecimento de seu setor turístico, visando um futuro promissor e sustentável para a indústria.